Grande ABC deve movimentar R$ 74,5 milhões no Dia dos Namorados

Pesquisa de Intenção de Compra realizada pelo Observatório Econômico da Universidade Metodista de São Paulo aponta retração em comparação ao ano de 2013

Os gastos com presentes para o Dia dos Namorados, que acontece no dia 12 de junho, deverá movimentar aproximadamente R$ 74,5 milhões na região do Grande ABC.

Esta é uma das conclusões da Pesquisa de Intenção de Compra - Dia dos Namorados 2014, realizada pelo Observatório Econômico da Faculdade de Administração e Economia da Universidade Metodista de São Paulo, divulgada nesta terça-feira (20). Confira aqui a íntegra da pesquisa.

Ao todo foram 688 entrevistas válidas, sendo 59% mulheres e 41% homens, com idade média de 29 anos e renda familiar entre 5 e 10 salários mínimos (32,9% deste público). De acordo com os dados levantados na pesquisa, o valor médio a ser gasto por presente é de R$ 205,17. Já o valor total que os consumidores pretendem gastar com presentes neste Dia dos Namorados é de R$ 210,13, ocorrendo uma diminuição de 7,5% em comparação com o ano passado, cujo valor total apontado foi de R$ 214,00.

Os principais presentes deverão ser, mais uma vez, itens de vestuário (33,1%), perfumes e cosméticos (19,5%). O principal meio de pagamento utilizado nas compras deverá ser o dinheiro (41,5%), seguido pelo cartão de crédito (30%) e de débito (26,3%). Embora os consumidores que tenderão a optar por crediário tenha apresentado um pequeno aumento na disposição a gastar, os consumidores que deverão optar pelo uso do cartão de crédito revelaram uma diminuição de aproximadamente 25% em sua disposição a gastar. O gasto planejado de R$237 é semelhante ao gasto planejado por aqueles que preferem o pagamento a vista via cartão de débito, que também apresentou uma diminuição de cerca de 10% em relação ao ano passado.

Os consumidores que estão dispostos em gastar mais são aqueles que revelaram preferência em efetivar as compras via internet (9,9%) e nos shoppings (44,6%). Na comparação com a Pesquisa do Dia dos Namorados de 2013, chama atenção a diminuição da disposição a gastar dos consumidores que revelaram ter preferência pela internet e pelo shopping, no mesmo tempo em que aqueles que revelaram preferência pelo Comércio de Rua, seja no Centro ou nos Bairros, revelaram uma ampliação na disposição a gastar.

A expectativa é que este Dia dos Namorados movimente aproximadamente R$ 74,5 milhões no Grande ABC. Descontando a inflação de 6,27% no período, a movimentação econômica deverá ter uma retração entre 4 e 5 % neste ano, comparativamente ao ano passado, que apontou a projeção de R$ 75 milhões.

Metodologia e amostra

A coleta das informações foi realizada nos sete municípios que compõe o Grande ABC. A distribuição da mesma foi realizada de forma proporcional à população de cada um dos municípios.

Os locais de aplicação do questionário foram:

Santo André: Grand Plaza Shopping, Calçadão Oliveira Lima (Centro) e imediações, Vila Assunção, Santa Terezinha, Parque das Nações e Camilópolis.

São Bernardo: Shopping Metrópole; Plaza Shopping, Av. Marechal (Centro) e imediações; Demarchi, Rudge Ramos e Vila São Pedro.

São Caetano do Sul: Park Shopping São Caetano; Rua Santa Catarina (Centro); Rua Manoel Coelho (Centro), e imediações, Vila Gerty e Barcelona.

Diadema: Ruas de Comércio do Centro e imediações, Serraria, Eldorado e Piraporinha, e Shopping Praça da Moça.

Mauá: Mauá Plaza Shopping; Ruas de Comércio do Centro e imediações, Jardim Zaíra, Parque das Américas e Itapeva.

Ribeirão Pires: Ruas de Comércio do Centro e imediações.

Rio Grande da Serra: Ruas de comércio do Centro e imediações.

Foram realizadas cerca de 750 entrevistas por equipes das Associações Comerciais e alunos do curso de Ciências Econômicas da Universidade Metodista de São Paulo, entre aqueles que disseram ter interesse em presentear alguém no Dia dos Namorados. Após a análise, o processo de validação efetivou 688 entrevistas. A amostra permite grau de confiança de 95%, com margem de erro de 3%.